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第5章 广告文案（第3页）

八、广告效果预测

1．广告活动的效果预测

对广告主题、广告创意、广告文案、广告作品等进行测试，再根据测试结果和公司现状预测将达到的广告效果。

2．广告效果监控

（1）广告媒介发布的监控。由广告主管指派广告专员负责对媒介广告发布进行监控，确保每期广告都按质按量地继续发布。

（2）广告效果的测定。广告主要负责组织人员对广告效果进行科学测定，并确保达到预期效果。

>>写作要点

1．考虑整体，起到指导作用。广告策划是对广告整体活动的策划，策划的结果就成为广告活动的蓝图，所以广告策划对整体广告活动具有指导性。

也正因为如此，制定广告策划案的时候，对广告活动中的方方面面都要考虑周全。这样一来才能避免出现疏漏。

2．确保广告策划的主观性与客观性相一致。从广告程序上看，广告策划是在广告活动开始之前进行的。广告活动中所涉及的广告目标、对象、媒介、预算等都必须事前确定。因此，在进行广告策划时要考虑到各方面的因素，特别要注意做好调查研究工作，对公司所面临的市场环境、竞争对手的状况等都要做到心中有数，确保广告策划的主观性与客观性相一致。

公益广告策划书

>>写作导引

公益广告策划的内容同广告策划的内容大体一致，主要包括广告目标、广告对象、广告主题、广告策略、广告创意、广告媒体的选择、广告创意、广告媒体选择。相比商业广告来说，公益广告着重体现其公益性，只需要符合相关道德规范和法律规定，创意空间相对自由一些，而商业广告必然受到广告主的制约，创意空间相对较小。

>>文案范例

公益广告策划书

一、广告主题

水资源的保护与节约

二、广告目的

1．引起社会对水危机的关注。

2．提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识。

3．倡导公众节约用水，并呼吁身边的人加入节约用水的行动中。

三、背景简介

我国人均水资源占有量不足世界平均水平的三分之一，全国农村3。2亿人的饮水不安全，400余座城市供水不足。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。

四、宣传重点

1．通过呈现水之美，倡导公众树立“人与自然互为依存的关系，好景水美人才美”的环保意识。

2．使公众认识到水对健康的重要性。很多人不知道，世界上多数疾病都是通过水传染的，水的清洁质量直接关系到人们的健康。

3．全面反映水资源已经遭到污染和破坏，水质恶化，同时也破坏水源环境的生态，比如草场沙化、干旱、湖泊缩减等。

4．警惕过度开发水资源带来的潜在危机。现代科学技术虽然有效地提高了水资源的充分利用，如调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等，但是也埋下了不少隐患，如由于大规模地破坏自然环境，破坏了整个自然生态环境，造成了无可挽回的损失。这是值得我们深思和警醒的。

五、广告目标对象

1．广大公众。

2．污染水资源的企业、工厂。

3．有权利改善水资源的政府部门。

六、使用场合

1．电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播。

2．网络广告传播。

3．户外广告传播。

七、实施方案

1．电视广告