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前言（第1页）

移动互联网是当前的时代趋势，已势不可挡，企业间、产业间跨界合作一定会成为大方向，因为在这个互联时代，几乎没有企业可以独活。

“股神”巴菲特的黄金搭档查理·芒格曾在自己的书中提出：“你必须要掌握各个主要学科的主要理论观点，然后将它们融会贯通在生活中，并且加以运用。大多数人是在一个思维模式中接受培养的，比如经济学，但最后也设法用另一种个方式来解决问题。”很显然，查理·芒格的这番虎话说明，跨界思维是值得推崇的。

在互联网发展中，跨界思维包括多方面，其中传播性则是跨界的一个重要思维。在营销中，我们理所当然地知道你开发一个产品，形成一个品牌，然后需要各种自媒体、工具来进行推广，让你的品牌有知名度。但这种思维方式在跨界思维中，算是比较传统的方式，甚至有时候你花费了时间、精力和资本，但得到的效果却并非如意。尤其是在“互联网+”的大趋势下，如果你只是孤军奋斗，做传播，恐怕你的关注度会很少。

跨界营销，就是聚合合作各方的优势资源，以取得“1+1>2”的营销效果。当两个个性十足且风马牛不相及的品牌联袂“演出”时，首先就能吸引眼球。这种营销新模式，大大避免了商家单独作战的乏力感。借助于双方内在特质的相关性而进行“有型有趣”的营销攻略，既令营销活动充满趣味性，又能取得事半功倍的效果，可谓一举多得。

具有共性的目标消费者是不同行业的企业进行跨界营销的必要条件，而品牌特质的一致性则是跨界营销的前提条件。品牌的角色感可以把品牌消费群体对文化、利益等方面的追求进行统一整合，从而产生聚合效应。跨界营销是一种将人类共同情感价值链接到品牌上的有效模式，不同而又相关的情感因素彼此碰撞后将产生新的市场机会点，催化出更大的市场空间。

新的市场形势与竞争态势需要经营者具有“跳出营销做营销”的新思维，但作为一种尚不太成熟的营销方略，跨界营销在现实当中并未被正常演绎。跨界营销，同样需要从策略构想、合作邀请、谈判到执行跟进等各个环节的紧密衔接，像传统的营销活动一样需要论证与精准地实施。跨界营销的非传统性使其未被管理者列入企业日常的营销事务中，但它又因强大的创新性而具有广阔的发展前景。

跨界营销不同于常规的跨界合作和跨界联合促销，它是一种新型生态的营销模式。看起来很混搭、不伦不类，但掀开所有表面性的浮华，我们会发现跨界营销清晰的脉络——它有独特的内在逻辑和操作法则。

“互联网+”来了，在移动互联网时代，再守着传统营销思维，你就out了！如何才能让自家企业摆脱营销艰难之困，找准进入发展快车道的风口呢？《跨界的洞见：引流全网营销实战一本通》详细讲述了跨界营销的实战技巧和方法。本书结构清晰，案例丰富，实战性强，不仅适合广大营销人员，还适用于企业管理者和创业者。