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第8章 利用搜索引擎跨界拓展新市场（第2页）

我们在使用广泛匹配的时候常常会匹配到某些无关的关键词上，这样就会带来很多的浪费点击。我们可以根据网站流量统计报表及时发行无效流量关键词，及时添加否定关键词，以减少广告浪费。

（4）挖掘和添加长尾关键词

我们在投放关键词的时候不可能一下子找到所有的有价值的关键词，除了核心关键词外，还有许多的长尾关键词需要我们去挖掘。挖掘的方法有：通过流量统计报表；通过分析词根的方式来研究用户的搜索方式，从而挖掘更多的长尾关键词，以对长尾关键词进行补充。通过对长尾关键词的补充，一方面可以提高广告的相关性，另一方面也可以在一定程度上降低点击成本。

二、Goog1eAdWords账户操作流程

GoogleAdWords是世界上最大的搜索引擎Google提供的关键字推广方式，根据AdWords官方说明，简要账户操作流程如下：

1．创建一个账户

只需几个简单的步骤就可以创建一个AdWords账户并开始在Google上投放广告。要开始这一过程，请访问AdWords首页（网址是https：／／adwords．google．cn），然后选择“点击这里开始推广”。

（1）选择用户名。需要营销者为自己的AdWords账户选择用户名和密码。为此，需要用到Google账户（所有Google产品的主登录信息），以便获得在登录AdWords账户时需要使用的电子邮件地址和密码。

在创建AdWords账户时，系统会询问你是否希望将现有Google账户登录信息用于AdWords。如何知道你是否已注册Google账户?

Google账户由一个电子邮件地址和密码组成，可用来访问多项Google服务，包括Gmail、Google网上论坛、Google快讯、Froogle购物列表、个性化搜索和个性化主页。如果营销者目前使用了其中一项服务，那么就可能已经拥有了可用于AdWords的Google账户。

判断是否已拥有Google账户的最好方法是访问Google账户帮助页，输入一个常用的电子邮件，并完成相应步骤。如果发现电子邮件地址与某个Google账户相关联，Google会向你发送一封含有链接的电子邮件以重置Google账户的密码。

（2）选择币种。选择在向Google支付广告费时使用的币种。Google只会按你选择的币种计算和接收付款。你的币种选择可能会受付款选项提供情况的影响。而AdWords账户的结算币种一经选择便无法更改，因此，请务必谨慎选择。

（3）验证账户。如果你是使用现有Google账户创建的AdWords账户，那么可以访问https：／／adwords．google．cn登录到你的AdWords账户。如果你是创建了一个新Google账户用于AdWords计划，则会收到一封电子邮件，要求你验证电子邮件地址。点击该电子邮件中提供的链接，然后用你刚刚选择的电子邮件地址和密码登录AdWords账户。

（4）提交结算信息。在熟悉AdWords账户时，不必提交结算信息。不过，只有在提供了结算明细后，你的账户才能正式启用，你的广告才会开始投放。

2．制作广告系列

在你的账户中，单击“制作首个广告系列”按钮，即可开始制作用于推广你的业务的广告系列和广告。你可以对广告系列进行以下几方面的设置：

（1）广告系列设置

受众：选择你的广告的定位语言及你的潜在客户所在的位置。这些设置会决定使用何种语言及位于哪些地理位置的用户可以看见你的广告。

网络和设备：选择你希望展示广告的位置，可以仅在Google搜索结果中展示，也可以同时在Google合作伙伴网站上展示。默认情况下，此设置会针对整个Google和Google联盟网络中范围最广泛的相关受众展示你的广告。

每日预算：输入你每天愿意为此广告系列支付的平均金额。你的预算将在一定程度上决定你的广告每天可展示的次数。

每次点击费用出价：输入你为用户对你广告的每次点击所愿意支付的最高金额。你的出价将在一定程度上决定你的广告的展示频率及在网页上展示时的排名。

（2）广告

你的文字广告包括以下几个部分：一个标题、两行广告内容描述文字、一个显示网址（用于显示你网站的网址），以及一个目标网址（用于决定用户在点击广告后所到达的具体网页）。要了解详情，请参阅广告基本知识部分。

（3）关键字

你的关键字是潜在客户在Google上搜索你的服务或产品时使用的字词或词组。关键字决定哪些搜索可以触发你的广告，因此请选择能够准确描述产品或服务的关键字。

3．启动账户

现在已经制作好了自己的第一个广告系列，接下来就是如何确保你的广告能够针对潜在客户开始展示。要开始投放广告，你需要输入有效的结算信息并设置每日预算等广告系列详细设置。

（1）选择付款方式

Google为你提供了多种支付AdWords广告费的方式，你可选择的付款选项因你所在的地理位置及所使用的币种而异。

（2）提交结算信息

首先，你需要在AdWords账户中输入有效的结算信息。

①访问adwords．google．cn并登录到你的账户。

②点击账户页顶部区域的“请提交你的付款信息”链接。

③我们会向你显示适用于你所在的地理位置和所用币种的所有结算选项。

④选择所需的结算选项，然后按照相应步骤输入你的结算信息。或者，你也可以查看分步说明。

其次考虑到备用信息，Google强烈建议你在账户中输入备用信用卡。这样，即使你的某种付款方式无法付款，你的广告也不会停止投放。

到该操作阶段，你的AdWords账户已正常启动。当然，某些账户中的广告会在输入结算信息后立即开始在Google上展示，而其他账户则可能需要最多一周的时间才能开始投放广告。广告开始投放的时间取决于相应账户所使用的结算类型。